第四部 文體賞識 編序 D—8

寫作風格期

“廣告文學”

一、撰寫“廣告文學”的要訣：

1、 文字要簡、短、精、要。

2、 要把握人心，切合時代需要，一句、或一字即能點出它的價值及啓示、靈感、興趣、欲望來。

3、 文名要生動、活潑、意外、新鮮有創意，令人拍案叫絕、躍躍欲動。

4、 故事性的動態廣告（電視、影片廣告）情節要緊湊、最好先是左顧而言他；然後才點出目的。

5、 好的廣告，令人看或讀來都非常的美、柔，內心會有股強烈的激情和吸引力。

6、 好的廣告文學，不但能刺激讀者的購買欲，而且能夠讓讀者得到教育和啓示。

7、 張帖式的廣告設計、畫面不能太紊亂、複雜，以特寫鏡頭最理想，也要注意色彩的搭配，是否清新或是對比式的突出。

8、 報刊上的廣告，力求柔美，文字動人，考慮是否能留下深刻的印象。

二、“廣告文學”有哪些形式技巧？

1. “一語雙關”——如攝影公司的最佳廣告詞：“一拍即合”。

2. “用一句動人的話”——如“人參”的廣告詞：長輩的健康是晚輩的財富。

3. “意義很神奇”——如味精的廣告詞：清水變雞湯。

4. “詩句換一字成絕意”——如鋼琴的廣告詞：此“琴”可待成追憶。

5. “靈感的聯想創新”——普騰冷氣機的廣告詞：造山林之沁涼。

6. “用一首新詩引出廣告”——“慈母手中線”可引出毛線的廣告，或旅行袋的廣告。

7. “硬體式標語”——如防風工作：多做一分防風工作，減少一分災害損失。

8. “用鄉土文物的色彩渲染”——如朱銘雕刻的辛苦特寫引出“黑松汽水”的廣告。

9. “用民俗節慶暗示”——如舞獅舞龍，或提燈遊行的畫面，可以引出“球鞋”的廣告。

10. “用大自然風景襯托”——如阿里山的雲海，可以引出最有效的洗衣粉。

11. 以“文字的藝術爲吸引”——把文字意象化，如喜喜的四個口字畫成 。

12. “把握心理限時廣告”——鐵定，某月某日爲止，半價優待。

13. “用歌詞歌曲傳播”——把物品的優點與特色編成歌風行一時。

三、“廣告文學”創新的禁忌：

1、 不能有模棱兩可兩可的文字。

2、 不傷害到別人的權益與尊嚴爲要。

3、 跟“反動的文字”必需要脫離關係。

4、 先要考慮文字所呈現的感覺，有沒有負面的影響？

5、 內容不能對社會有誤導的作用。

四、“廣告文學”的價值：

1、 是最好的文學自我訓練。

2、 增加生活情趣。

3、 推介物品新知。

4、 培養創新、創意的實用價值，得到全面的注目。

5、 刺激市場的競爭，促進經濟的繁榮。

五、國內的動人廣告文學：（舉例說明）

1、 家不是枷，家要有園。讓心靈回到向往已久的綠色家園——北城大計劃。

2、 三槍牌襯衫就像踏實的爸爸——三槍牌襯衫。

3、 我要去山上采白雲片片，像舒潔一樣軟軟柔柔——舒潔衛生紙。

六、“群體討論”的問題：

1、 請先看看一個月的報紙，找你覺得吸引人的廣告詞，念給大家聽。

2、 請回憶一下電視中的廣告詞，找出你最喜歡的，說一說，並欣賞好在哪里？

3、 分組後，各組選一樣物品，試寫廣告詞。

4、 分組設計廣告劇場，並表演出來。

5、 分組試著寫好廣告詞後配以目前流行的歌曲。

6、 你對廖輝英、愛亞的廣告文學修養知多少？

報紙的廣告應是美麗的插圖和抒情的文字，電視的廣告更應是提供抒情的生活和動人的語言。